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创业思维品牌命名不是好听就好

发布时间:2019-09-14 09:21:26

  妇婴用品新品牌VALETO,是2017年底最被热议的产品之一,甫公开发表,就造成了一股炫风式的讨论,没有人知道这是什么样的产品,也没有人清楚,这是什么样的公司设计的,市场话题不断,也受到许多国内外媒体关注。

  [创业思维] 品牌命名,不是好听就好! 妇婴用品新品牌VALETO,是2017年底最被热议的产品之一,甫公开发表,就造成了一股炫风式的讨论,没有人知道这是什么样的产品,也没有人清楚,这是什么样的公司设计的,市场话题不断,也受到许多国内外媒体关注。而究竟这是一个什么样的品牌,我们不妨一探究竟。 VALETO是由台湾凯茂创意股份有限公司(KAMO Innovation)成立的品牌,在与凯茂创办人聊天时,他告诉我们,这个品牌事实上是花了很长的时间,不断的讨论,到底要如何将企业的理念放入品牌裹,让大家感受到,但是,要把品牌真正的带入家庭的思维和切实执行,却也不是那么容易。 在谈论VALETO之前,我们或许可以先谈谈台湾凯茂创意股份有限公司(KAMO Innovation);他们成立于2016年11月,凯茂创意有一个非常有趣的主要识别标志:『一间绿色的房子』 ,看过的人,第一眼的感觉,会认为『不就只是一间房子? 』,当然不是那么简单!凯茂创办人意味深长的告诉我们,这个主标志的由来,其实是因为台湾凯茂创意,是以『家庭』为起源,为了让每个识别码,都能够被感动,所以创办人认为,图腾就应该是一个『家』的图形,结果,当这个形状出来后,许多的设计开始不断的被推翻,因为,不管怎么设计,都无法让公司的理念,被安全顺眼的放置在这个『家』的图形裹。 创办人与团队对于识别码的设计,感到极为,因为想要表达的事情实在太多,没有办法做取舍。就这样,又经过了三个月,有一天,团队裹的伙伴,随手,用了凯茂创意的英文名字『KAMO』的四个字母,画了一间看起来不怎么好看的房子,凯茂创办人正好经过看到,非常惊艳,那就是他要的图形啊!于是,这四个字母成就了这个主要标志的图形,如果大伙仔细看,这个房子有烟恖,有屋檐,有一个让人想回家的温暖大门,这就是代表着一个家的完整形成啊! 凯茂创办人也将这个公司的主标志,设定为青绿色,除了想表达公司产品必须建立在『环保材质』的品质之下设计制造,也想要表达『家与大自然』的关系是密不可分的概念。因此,凯茂创意的主要识别码,也正式定案,接下来,就是产品品牌的设计开始了... 凯茂创办人认为,品牌的名字,不应该如此冷漠,而是应该有其故事存在,也就是说,必须要有一个原因,一个可以让人感动的动机,品牌的名字,才能真正的有其存在的意义。于是,『忠于家庭』的概念,油然而生;凯茂创办人朝这个方向,想了非常多的品牌名,但是就是找不到可以让他感动的字,在2017年年中的夏天,他和他的妻子趁着天气还凉爽,去家门外不远处的河岸公园散步,两个人随意的聊着天,聊着梦想,看到在公园裹,有一对父母亲,正带着大约一岁大的孩子,想要坐下来野餐。突然,孩子异常的,让这对新手爸妈一时慌了手脚,两个人赶快把孩子从推车抱起来,母亲抱着哭闹的孩子,父亲则在一旁焦急的倒出包包裹所有的东西,依着老婆的指示拿婴儿用品,这个突然发生的画面,让凯茂创办人想到了『孩子的仆人』,这样的体贴,是全世界所有身为父母亲,对于孩子们的照顾,最最温柔而且美丽的执着。所以『跟随孩子、保护孩子、守护孩子』就成了凯茂创办人,对VALETO这个品牌非常坚定的定位与意义。 VALETO英文名字,原来的英文单词是VALET, 就中文字面翻译,有仆从、贴身仆人或服务员的意思,主要是负责照料主人大大小小的生活,随侍在侧,提供贴心专业的照顾,会在后面加一个『O』,是一个发音字母,主要是要表达孩童们那份可爱单纯的童稚声音。而VALETO的中文名字『随行宝』,同样带有相同的意思,『随行』就像是一直跟在孩童身边的仆人,只要孩童有需要,仆人就可以很快的拿出必须的物品,照顾和满足孩子们的需求,而『宝』这个字,则是指『宝贝』,意思是『随行宝』是孩子们的宝贝,而孩子是父母亲们的宝贝,具备双重的涵意在。凯茂创办人,希望『VALETO』『随行宝』可以间接取代父母亲们照顾孩子时的慌张,让父母亲可以很优雅的带着孩子们一起外出,用餐,也让『VALETO』『随行宝』成为父母亲的随身宝贝,协助照顾孩子,这是第三个涵意。 每个产品品牌,在定义时当时,都一定会有一个理由或动机,来支撑着这个品牌的名字,『VALETO(随行宝)』的品牌故事,虽然是如此平凡,但却是那样的与众不同又贴近人心,『VALETO(随行宝)』品牌的背后,蕴藏着一个不平凡的理想,台湾凯茂创意股份有限公司(KAMO Innovation)正在用自己的思维,走出一条属于自己的路,而那条路指向的,也正是属于您我和家庭之间,最紧密关系的那条路。

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